2023-05-22
6,000억 위안 규모의 캠핑 아웃도어 제품 시장에서 국내 브랜드의 기회는 무엇입니까?
2023년 5월 17일 20:22 전염병으로 아웃도어 열풍은 상대적으로 줄어들었지만 아웃도어와 캠핑이 새로운 삶의 방식이 된 것은 의심할 여지가 없다 . 야외 활동의 잠재력은 무엇입니까? 상장 회사인 Sanfu Outdoor의 설립자 Zhang Heng은 최근 "유럽 정상 회의에서 한 발표자가 미국의 4대 주요 산업인 석유, 자동차, 레저 스포츠, 영화 및 텔레비전을 나열했습니다. 현장에 있는 모든 사람을 초대했습니다. 어느 산업이 규모가 가장 큰지 추측해보려 합니다 레저 스포츠 산업이 자동차 산업과 석유 산업을 능가할 것이라고는 전혀 예상하지 못했습니다 실제로 중국도 지금 이 방향으로 발전하고 있다고 생각합니다 Lululomon, North, Archaeopteryx는 인터넷에서 인기를 얻었고 Yamafin Sports Group과 같은 아웃도어 관련 브랜드는 모두 "아웃도어"의 힘을 보여주며 성장했습니다. 그런데 이 인기 브랜드들은 다 외국 브랜드인 것 같다. 사실 뛰어난 국산 브랜드가 많이 나왔고 국산 브랜드도 나름의 장점이 있다. 이번 글에서는 국내 아웃도어 스포츠 브랜드를 중심으로 국내 아웃도어 소비자와 국내 브랜드의 발전 기회에 대해 이야기하고자 한다. 원격 관광이 회복되고 야외 관광이 여전히 강합니까? 올해 노동절 연휴 기간 동안 문화 및 관광 시장은 2019년보다 빠르게 성장하여 업계의 신뢰를 크게 높였습니다. 하지만 동시에 2020년 팬데믹으로 인기를 끈 캠핑은 소셜 볼륨 측면에서 다소 부진한 성과를 보였다. 실제로 전염병 이후 사람들은 더 자유롭게 여행할 수 있게 되었고 일반적으로 현지에 텐트를 치는 대신 더 많은 지방과 도시로 여행하는 것을 선택합니다. 객관적으로 말하자면, 올해 아웃도어와 캠핑의 실제 성장세는 여전히 괜찮습니다. 올해 티몰 38 리프레시 주간에는 자전거, 어썰트 수트, 오프로드 슈즈, 잠수복 등 관련 제품 검색이 70% 증가하는 등 캠핑과 캠핑 여행과 관련된 새로운 소비 트렌드가 지속 상승했다. 캠핑 모자 판매가 거의 600% 증가했습니다. 상하이를 예로 들면 올해 1~4월 등산스틱 매출은 전년 동기 대비 900% 증가했고, 기타 등산 관련 상품 매출은 전년 동기 대비 400% 증가했다. 수년간 캠핑 산업에 깊이 관여했으며 BLACKDOG Black Dog의 창립자이기도 한 Sun Yichao도 "고객 가격은 하락했지만 사용자 수요, 전환율 및 총 매출은 모두 증가하고 있습니다. 따라서 , 올해 캠핑 시장은 확실히 50-100%의 성장을 보일 것입니다. 아웃도어 캠핑의 하위 카테고리로 캠핑이 가장 대중적이지만 전체 시장 규모는 상대적으로 작다. 2021년 중국 캠핑 시장 규모는 299억 위안에 달한다. 그리고 Mu Gaodi와 Sanfu Outdoor와 같은 캠핑 관련 국내 상장 회사는 종종 수십억에서 수십억 수준의 연간 수익을 유지합니다. 전체 아웃도어 제품 시장은 상대적으로 크며, 공개 데이터에 따르면 중국 아웃도어 스포츠 제품 시장 규모는 2015년 1,669억 위안에서 2021년 3,575억 위안으로 증가했으며, 연간 복합 성장률은 13.5%입니다. 지난 7년간 연평균 복합 성장률을 기준으로 볼 때 아웃도어 스포츠 장비 시장은 2025년에 약 6000억 위안에 달할 것으로 예상됩니다. 캠핑 외에 아웃도어 의류의 가장 큰 비중을 차지하는 것은 아웃도어 의류일 가능성이 높다. 패스트 패션 의류에 비해 항상 트렌드를 따라야 하고 아웃도어 의류는 극한 날씨에 대처하거나 기본적인 흡습 및 땀 발산 기능과 같은 기능 요구 사항이 더 높습니다. 따라서 이런 의미에서 의류 트렌드의 영향에 더 강하고 안정적이며 시장을 확장할 가능성이 더 높습니다. 그리고 우리가 트랙에 집중할 때 우리가 집중해야 할 최종선은 군중입니다. 캠핑 및 테이블 세트 구매하기 갑작스러운 전염병 발생과 야외 활동의 지속적인 인기를 제외하고 중국에서 야외 활동이 인기를 끄는 이유는 무엇일까요? 왜 그렇게 오랫동안 해외에서 인기를 얻었으며, 중국이 틈새 시장에서 대중 시장으로 전환하기 시작한 이유는 무엇입니까? 무슨 일이 일어난? 참고할 수 있는 세 가지 지표가 있다고 생각합니다. 첫째, 유럽, 미국, 일본의 발전 속도로 볼 때 중국은 이제 막 GDP 10000달러 문턱에 진입했고, 아웃도어 스포츠 대중화를 위한 경제적 기반은 이미 마련됐다. 둘째, 중국 시장에는 6000만~10000만 명이 정기적으로 달리기에 참여하고 있으며 매년 3000만 명이 스키에 참여하고 있어 산업 발전을 뒷받침하기에 충분하다. 북유럽 국가 인구의 50% 이상이 매년 정기적으로 야외 활동에 참여하는 반면 미국도 48% 이상을 차지합니다. 중국 시장은 여기까지 점진적으로 발전할 것이다. 셋째, 80년대 이후, 90년대 이후, 00년대 이후가 아웃도어 소비의 주역이 되었다. 이 그룹은 현재 가장 중요한 소비자 그룹이며 경제적으로 독립적이며 가족을 시작하고 사업을 시작해야 한다는 압력을 받고 있습니다. 이때 철근 콘크리트 도시를 떠나 야생에서 캠핑을 하는 것은 젊은이들에게 자연의 에너지를 흡수해 '재충전'하는 휴식처가 됐다. 주요 소비자 그룹에는 실제 수요가 있습니다. 앞서 하이킹럭셔리캠핑, ABC캠핑, 다허와일더니스 등 캠핑 브랜드도 자금 지원을 받아 상장사들의 투자가 늘었다. 이것이 많은 자본이 Dahe Outdoor에 대해 낙관하는 근본적인 이유일 수 있습니다. OEM, 낮은 매출총이익률, 국내 아웃도어 브랜드 시대 도래 해외 아웃도어 브랜드와 비교할 때 국내 아웃도어 스포츠 브랜드 간에는 다소 간극이 있는 것이 사실이다. 예를 들어 North, Archaeopteryx, Cologne, Disant와 같이 수십 년 또는 수백 년 동안 살아남은 국제 브랜드는 모두 명확한 포지셔닝과 브랜드 가치를 가지고 있습니다. 시조새의 5000위안 옷은 구하기 힘들고, 작은 아웃도어 운동복에서 대중에게 많이 퍼졌다. North는 스트리트 패션과 현지화에 뛰어난 브랜드, Archeopteryx는 패션에 반대하는 과학 학생, Di Sante는 동계 올림픽을 사용하여 스키 세그먼트를 묶고 Kelong은 고급 경량 야...
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