아웃도어 스포츠 장비 산업의 주요 제품은 의류, 신발, 백팩, 장비, 액세서리, 장비 등으로 나눌 수 있습니다. 제품의 주요 기능은 야외 스포츠 중 인체를 보호하고 장식하며 스포츠를 보조하는 것입니다. 아웃도어 스포츠 장비 산업은 유럽, 미국 등 선진국에서 막대한 사용자 기반과 시장 기반을 보유하고 있습니다. 약 20년의 발전 끝에 중국 시장은 점차 세계 주요 아웃도어 스포츠 장비 시장 중 하나로 성장했습니다.

아웃도어 제품 산업 체인의 상류는 원자재이며 주로 금속, 면포, 고무 실리콘 및 기타 보조 재료를 포함합니다. 산업 사슬의 중류는 아웃도어 의류, 아웃도어 장비, 아웃도어 기계 및 액세서리의 생산 및 제조를 의미합니다. 아웃도어 제품의 다운스트림 판매채널은 주로 아웃도어 전문매장, 쇼핑몰, 온라인 판매 등이다. 전문 아웃도어 매장의 사업 모델은 개별 운영과 체인 운영으로 구분되며, 체인 운영은 다시 직영 체인과 프랜차이즈 체인으로 구분됩니다.

자연을 사랑하고 트렌드를 따라가는 90년대 관광객 세대와 어린이 체험교육을 중시하는 80년대 세대가 주축이 됐다. 캠핑은 전통적인 관광이나 쇼핑에 비해 점점 더 매력적으로 변하고 있습니다. 미래에는 단기적인 트렌드일 뿐만 아니라 더욱 대중적인 삶의 방식이 될 수도 있습니다.

티몰이 발표한 보고서에 따르면 4월 20일부터 5월 4일까지 티몰에서 티안무와 야외 캠핑카 판매량은 전년 동기 대비 각각 2100%, 1400% 이상 증가했다. 티몰에서 야외 커피포트, 야외 테이블과 의자, 바비큐 트레이 매출은 각각 전년 동기 대비 460%, 400%, 310% 이상 증가했다.

최근 절강체육산업연합회가 발표한 자료에 따르면 2022년 캠핑 소비 규모는 354억 위안에 이를 것으로 예상된다. 캠핑 소비자의 25.8%는 캠핑 장비에 3000~5000위안을 지출하고, 24.8%는 5000~10000위안을 지출하며 거의 5000~10000위안을 지출한다. 22.8%는 10,000위안 이상을 지출했습니다.

Zhongyan Puhua의 "2022년부터 2027년까지 중국 아웃도어 제품 산업의 수급 동향 및 투자 위험에 대한 연구 보고서"라는 제목의 연구 보고서에 따르면

최근 글로벌 아웃도어 시장은 급속도로 발전하고 있다. 2021년 아웃도어 제품 매출 규모는 1조8123억5000만 달러에 달해 2020년 대비 212억8100만 달러 증가해 전년 대비 13.30% 증가했다. 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, 2025년에는 아웃도어 제품 매출 규모가 2,363억 4천만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 국내 시장의 관점에서 보면, 중국 경제의 급속한 발전과 1인당 인구 증가로 인해 가처분 소득에 따라 중국의 아웃도어 제품 시장은 최근 몇 년간 급속한 발전을 이루었으며 현재 세계 주요 아웃도어 스포츠 장비 시장 중 하나가 되었습니다. 2021년 중국 아웃도어 장비 매출 규모는 1,831억2,000만 위안에 달해 2020년 대비 137억9,300만 위안 증가해 전년 대비 8.15% 증가했다. 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, 2025년까지 중국 아웃도어 장비 매출 규모는 2,409.6억 위안에 달할 것으로 예상된다.

중국의 아웃 도어 제품 시장은 현재 급속한 발전 단계에 있습니다. 산업 초기에는 진입 문턱이 낮기 때문에 동질적 경쟁 현상이 더욱 뚜렷이 나타난다. 국내 브랜드는 차별화된 마케팅을 통해 고유의 브랜드 문화를 형성하고 있으며, 2선, 3선 도시의 밀집된 유통거점에 집중되어 있습니다. 브랜드 인지도와 경쟁력은 지속적으로 향상되고 있습니다.

현재 국내 아웃도어 시장은 해외 브랜드와 국내 브랜드 간의 상호침투와 경쟁 구도를 형성하고 있다. 경쟁의 초점은 초기 생산 및 가격 경쟁에서 채널 경쟁으로, 그리고 현재의 브랜드 경쟁 단계로 점차 진화했습니다. 앞으로 산업경쟁은 종합강점경쟁으로 심화될 것이다.